Guia de Acessibilidade em Embalagens:
Saindo do Zero de Forma Prática
Este guia representa a primeira etapa de um movimento transformador na indústria de embalagens, com o objetivo de torná-las mais acessíveis para públicos diversos. A iniciativa foi cocriada pela Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) e a Siloé – Desvendando Pessoas , sob a consultoria de Janaína Bernardino, pessoa cega, especialista em Design Inclusivo.
O guia será uma ferramenta viva e dinâmica e tem como objetivo reunir especialistas e setores da indústria para promover a inclusão e ampliar as boas práticas no desenvolvimento de embalagens acessíveis.
Acessibilidade e Desenho Universal em Produtos e Embalagens
A acessibilidade é a garantia de que produtos, serviços e ambientes possam ser utilizados por todas as pessoas, independentemente de suas condições físicas, sensoriais ou cognitivas. O conceito de Desenho Universal complementa essa ideia, propondo a criação de soluções que atendam ao maior número possível de pessoas, sem necessidade de adaptações posteriores. Em produtos químicos e embalagens, isso significa projetar rótulos, formatos e sistemas de abertura que sejam intuitivos, seguros e funcionais para públicos diversos, incluindo pessoas com deficiência e idosos.
De acordo com dados atualizados de 2025, o Brasil possui cerca de 18,9 milhões de pessoas com deficiência , representando 8,9% da população. Globalmente, estima-se que mais de 1 bilhão de pessoas vivam com algum tipo de deficiência, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). Além disso, o público sênior, com 60 anos ou mais, está em crescimento acelerado, representando um mercado consumidor significativo. Estudos apontam que o potencial de consumo das pessoas com deficiência no Brasil é estimado em R$ 22 bilhões anuais , enquanto o público sênior movimenta bilhões em setores como saúde, alimentos e cosméticos. Esses números evidenciam a importância de atender a esse público, que ainda enfrenta barreiras significativas no acesso a produtos e serviços.
Guia de Acessibilidade em Embalagens:
Saindo do Zero de Forma Prática
Este guia representa a primeira etapa de um movimento transformador na indústria de embalagens, com o objetivo de torná-las mais acessíveis para públicos diversos. A iniciativa foi cocriada pela Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) e a Siloé – Desvendando Pessoas , sob a consultoria de Janaína Bernardino, pessoa cega, especialista em Design Inclusivo.
O guia será uma ferramenta viva e dinâmica e tem como objetivo reunir especialistas e setores da indústria para promover a inclusão e ampliar as boas práticas no desenvolvimento de embalagens acessíveis.
Acessibilidade e Desenho Universal em Produtos e Embalagens
A acessibilidade é a garantia de que produtos, serviços e ambientes possam ser utilizados por todas as pessoas, independentemente de suas condições físicas, sensoriais ou cognitivas. O conceito de Desenho Universal complementa essa ideia, propondo a criação de soluções que atendam ao maior número possível de pessoas, sem necessidade de adaptações posteriores. Em produtos químicos e embalagens, isso significa projetar rótulos, formatos e sistemas de abertura que sejam intuitivos, seguros e funcionais para públicos diversos, incluindo pessoas com deficiência e idosos.
De acordo com dados atualizados de 2025, o Brasil possui cerca de 18,9 milhões de pessoas com deficiência , representando 8,9% da população. Globalmente, estima-se que mais de 1 bilhão de pessoas vivam com algum tipo de deficiência, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). Além disso, o público sênior, com 60 anos ou mais, está em crescimento acelerado, representando um mercado consumidor significativo. Estudos apontam que o potencial de consumo das pessoas com deficiência no Brasil é estimado em R$ 22 bilhões anuais , enquanto o público sênior movimenta bilhões em setores como saúde, alimentos e cosméticos. Esses números evidenciam a importância de atender a esse público, que ainda enfrenta barreiras significativas no acesso a produtos e serviços.
Recomendações:
Checklist para Embalagens Acessíveis
Foco em Deficiência Visual – Cegueira e Baixa Visão
1. LUPINHA
Para oferecer informações ampliadas de forma padronizada (www.lupinha.org.br, info@lupinha.org.br)
Aplicação QR Code
• Se possível, aplique marcação tátil para facilitar localização;
• Observe dimensão mínima de 2x2cm, contraste adequado e posicionamento distante do código de barras;
• Mantenha local fixo em todas as embalagens de sua marca, preferindo canto inferior direito sempre que possível;
• Resista à tentação de utilizar seu próprio QR code. Padronização oferecida pelo Lupinha é essencial para acesso efetivo à informação.
2. CONTRASTE ADEQUADO
• Utilize cores contrastantes entre o fundo e os textos ou símbolos, seguindo o contraste mínimo de 4,5:1 , conforme as diretrizes da WCAG 2.2.
• Ferramentas como Contrast Checker e Color Contrast Analyzer podem ser usadas para validar o contraste.
3. TAMANHO E LEGIBILIDADE DA FONTE
• Use fontes com tamanho mínimo de 12 pontos.
• Prefira fontes sem serifa e com traços claros, como Arial ou Verdana.
4. SÍMBOLOS TÁTEIS
• Incorpore relevos táteis no design, como formas geométricas ou texturas que indiquem diferenciação de categorias de produto.
5. ILUSTRAÇÕES CLARAS
• Use gráficos e ilustrações simples que possam ser facilmente identificados, evitando excessos de detalhes.
6. MATERIAL NÃO REFLEXIVO
• Evite superfícies reflexivas que dificultem a leitura visual sob luz direta.
• Utilize materiais foscos ou com acabamento antirreflexo para maior conforto visual.
7. PADRONIZAÇÃO DE INFORMAÇÕES
• Posicione os dados essenciais, como validade e lote, no mesmo lugar em todas as embalagens para facilitar a localização.
Recomendações:
Checklist para Embalagens Acessíveis
Foco em Deficiência Visual – Cegueira e Baixa Visão
1. LUPINHA
Para oferecer informações ampliadas de forma padronizada (www.lupinha.org.br, info@lupinha.org.br)
Aplicação QR Code:
• Se possível, aplique marcação tátil para facilitar localização;
• Observe dimensão mínima de 2x2cm, contraste adequado e posicionamento distante do código de barras;
• Mantenha local fixo em todas as embalagens de sua marca, preferindo canto inferior direito sempre que possível;
• Resista à tentação de utilizar seu próprio QR code. Padronização oferecida pelo Lupinha é essencial para acesso efetivo à informação.
2. CONTRASTE ADEQUADO
• Utilize cores contrastantes entre o fundo e os textos ou símbolos, seguindo o contraste mínimo de 4,5:1 , conforme as diretrizes da WCAG 2.2.
• Ferramentas como Contrast Checker e Color Contrast Analyzer podem ser usadas para validar o contraste.
3. TAMANHO E LEGIBILIDADE DA FONTE
• Use fontes com tamanho mínimo de 12 pontos.
• Prefira fontes sem serifa e com traços claros, como Arial ou Verdana.
4. SÍMBOLOS TÁTEIS
• Incorpore relevos táteis no design, como formas geométricas ou texturas que indiquem diferenciação de categorias de produto.
5. ILUSTRAÇÕES CLARAS
• Use gráficos e ilustrações simples que possam ser facilmente identificados, evitando excessos de detalhes.
6. MATERIAL NÃO REFLEXIVO
• Evite superfícies reflexivas que dificultem a leitura visual sob luz direta.
• Utilize materiais foscos ou com acabamento antirreflexo para maior conforto visual.
7. PADRONIZAÇÃO DE INFORMAÇÕES
• Posicione os dados essenciais, como validade e lote, no mesmo lugar em todas as embalagens para facilitar a localização.
Recomendações Legais para Acessibilidade em Embalagens
1. PADRÃO TÉCNICO PARA USO DE BRAILLE EM EMBALAGENS
• Normas Aplicáveis: O uso de braille em embalagens é regulamentado pela Lei Brasileira de Inclusão (LBI) , que assegura o direito à acessibilidade para pessoas com deficiência visual.
• Especificações Técnicas: O padrão de grafia braille deve seguir as diretrizes da Comissão Brasileira de Braille e utilizar o formato Marburg Medium, amplamente aceito internacionalmente.
• Fontes de Pesquisa: Consulte o manual técnico da Comissão de Braille para detalhes sobre a grafia e a altura dos pontos.
Saiba mais sobre a aplicação em embalagens
• Envio para Impressão: Utilize softwares como o Braille Fácil, desenvolvido pelo Instituto Benjamin Constant, para transcrição e configuração de impressoras braille.
Mais informações estão disponíveis aqui
2. LEGISLAÇÃO E NORMAS APLICÁVEIS
• ABNT NBR 17.229: Norma brasileira que regula a acessibilidade digital, incluindo o uso de QR codes e outros elementos interativos em embalagens.
• Anvisa: A Agência Nacional de Vigilância Sanitária regula embalagens para alimentos, medicamentos e cosméticos. Consulte a RDC 843/2024 e a IN 281/2024 para requisitos específicos de materiais e rotulagem.
Mais informações estão disponíveis no site da Anvisa aqui
• Harmonização no Mercosul: Regulamentos sobre embalagens são harmonizados no Mercosul, utilizando como referência normas da União Europeia e do FDA (EUA).
Recomendações Legais para Acessibilidade em Embalagens
1. PADRÃO TÉCNICO PARA USO DE BRAILLE EM EMBALAGENS
• Normas Aplicáveis: O uso de braille em embalagens é regulamentado pela Lei Brasileira de Inclusão (LBI) , que assegura o direito à acessibilidade para pessoas com deficiência visual.
• Especificações Técnicas: O padrão de grafia braille deve seguir as diretrizes da Comissão Brasileira de Braille e utilizar o formato Marburg Medium, amplamente aceito internacionalmente.
• Fontes de Pesquisa: Consulte o manual técnico da Comissão de Braille para detalhes sobre a grafia e a altura dos pontos.
Saiba mais sobre a aplicação em embalagens
• Envio para Impressão: Utilize softwares como o Braille Fácil, desenvolvido pelo Instituto Benjamin Constant, para transcrição e configuração de impressoras braille.
Mais informações estão disponíveis aqui
2. LEGISLAÇÃO E NORMAS APLICÁVEIS
• ABNT NBR 17.229: Norma brasileira que regula a acessibilidade digital, incluindo o uso de QR codes e outros elementos interativos em embalagens.
• Anvisa: A Agência Nacional de Vigilância Sanitária regula embalagens para alimentos, medicamentos e cosméticos. Consulte a RDC 843/2024 e a IN 281/2024 para requisitos específicos de materiais e rotulagem.
Mais informações estão disponíveis no site da Anvisa aqui
• Harmonização no Mercosul: Regulamentos sobre embalagens são harmonizados no Mercosul, utilizando como referência normas da União Europeia e do FDA (EUA).
Sua empresa atua no setor de embalagem e tem uma solução em embalagem acessível?
Preencha esse formulário explicando qual é a solução
Você é uma pessoa com deficiência, 60+ ou uma pessoa interessada no tema de acessibilidade e tem uma ideia ou sugestão para melhorar a acessibilidade em embalagens?
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Soluções e parcerias:
Lupinha
O QRCode acessível que engaja todos os consumidores, aberto a todos os produtos e marcas!
O Lupinha:
• Conecta os CONSUMIDORES com o seu PRODUTO
• Traz informações VALORIZADAS pelos CONSUMIDORES
• Apresenta orientação para o descarte da embalagem para RECICLAGEM
• É acessível para pessoas cegas e com baixa visão
https://www.lupinha.org.br/home
Siloé – desvendando pessoas:
A Siloé é um ecossistema criativo focado em pessoas. Acreditamos no poder do design inclusivo, que observa, compreende e cria para diferentes públicos—pessoas com deficiência, idosos (60+), crianças e outros grupos que frequentemente ficam à margem das etapas de Discovery e do desenvolvimento de soluções adaptadas às suas necessidades reais.
✨ Entre em contato:
🔗 Instagram da Siloé
📩 E-mail: contato@siloe.com.br
Soluções e parcerias:
Lupinha
O QRCode acessível que engaja todos os consumidores, aberto a todos os produtos e marcas!
O Lupinha:
• Conecta os CONSUMIDORES com o seu PRODUTO
• Traz informações VALORIZADAS pelos CONSUMIDORES
• Apresenta orientação para o descarte da embalagem para RECICLAGEM
• É acessível para pessoas cegas e com baixa visão
https://www.lupinha.org.br/home
Siloé – desvendando pessoas:
A Siloé é um ecossistema criativo focado em pessoas. Acreditamos no poder do design inclusivo, que observa, compreende e cria para diferentes públicos—pessoas com deficiência, idosos (60+), crianças e outros grupos que frequentemente ficam à margem das etapas de Discovery e do desenvolvimento de soluções adaptadas às suas necessidades reais.
✨ Entre em contato:
🔗 Instagram da Siloé
📩 E-mail: contato@siloe.com.br
