Melitta reforça presença no Nordeste e lança embalagem comemorativa com o conceito “para sentir mais a vida no São João”

A Melitta acaba de lançar no Nordeste uma embalagem comemorativa em homenagem ao São João. Desenvolvida pela agência A10 e ilustrada pelo artista Rogério Pedro, uma das festas mais tradicionais e celebradas do país, principalmente na região, estampa a versão tradicional do café Melitta.

Após dois anos de isolamento social, o arraial de 2022 ganha ainda mais relevância, retornando com as tradicionais festas cheias de cores, aromas e sabores. “A Melitta quer comemorar esse retorno e reforçar a presença e o crescimento da marca no Nordeste, importante região para a empresa. Conseguimos unir a paixão dos consumidores pelo café e pelas festas de São João com a marca Melitta, em uma embalagem inédita, com arte exclusiva”, diz João Michaliszyn, gerente de marketing na Melitta. 

Arte da embalagem

Desenvolvido pela A10, consultoria estratégica de marca, design e inovação, o projeto incluiu um trabalho de curadoria cultural para identificar as principais características da região, como os valores do povo, as cores, os trajes e o movimento. A partir disso, chegou-se ao conceito apresentado na embalagem, que traz uma xícara de café, da qual saem, em formato de fumaça do café, elementos culturais importantes, como os casais e os adereços típicos da festividade. Todos os detalhes escolhidos cuidadosamente para representar São João e transmitir a experiência de consumir um café fresquinho durante o período dessa festa, que proporciona alegria e diversão.

O renomado artista Rogério Pedro, conhecido nacional e internacionalmente, foi convidado para desenvolver a ilustração pois seu trabalho está totalmente conectado com a cultura nordestina, representada em seus traços. “Esse foi um projeto muito interessante, que me desafiou a ilustrar elementos proprietários da região numa área delimitada da embalagem e que traduziu da melhor forma a comemoração de São João”, explica Rogério Pedro.

A embalagem comemorativa da Melitta estará disponível durante os meses de junho e julho nos principais supermercados do Nordeste.

(Fonte: Ketchum, 14 de junho de 2022)