:: VENCEDORES OURO

Módulo Embalagem

Avalia a embalagem como um todo levando em consideração aspectos como a inovação, harmonia e clareza das informações, apelo de venda, ergonomia, funcionalidade, sistema de abertura e fechamento, aproveitamento do produto, sustentabilidade, entre outros.

 

Embalagem de Alimentos Doces

Iogurte Grego Batavo

Vencedor Ouro: BRF www.brf-br.com   Design: A10 Ideias que Transformam Convertedor: Plast Pack / Baumgarten / Carlos Cremer Comercial / Proverpack Brand owner: BRF

A ideia principal foi lançar uma linha de iogurte grego de características diferenciadas da concorrência que já atuava no segmento. Para comunicar isso, a embalagem, por sua vez, também precisava ser diferenciada, transmitindo qualidade superior e inovação.

Desafio:
Oferecer uma embalagem inédita no mercado de iogurtes brasileiro, em porção individual, trazendo o conceito "mais pote, menos copo" isto é, proporcionando maior interação do consumidor com o produto.

Resultados:
Inovação na categoria.

• Pote de polipropileno, fabricado em processo de injeção com decoração in mold label (IML), com excelente resistência, qualidade de impressão e diferenciação no ponto de venda.
• As dimensões e formato, bem como o diâmetro de 85 mm, também são originais na categoria de iogurtes.
• O selo de alumínio protege o produto e confere a necessária evidência de violação (tamper evident).
• A reciclagem é facilitada uma vez que pote e rótulo são do mesmo material (PP).

Embalagem ergonômica e com decoração premium que contribuem, junto com o produto, para transmitir o posicionamento da Batavo.

 

Embalagem de Alimentos Salgados

Atum Salera

Vencedor Ouro: Salera Alimentos   Design: Indústria da Imagem Design Convertedor: Gráfica Hélios / Owens Illinois / Rojek Brand owner: Salera Alimentos

Desafios:

• Desenvolver um projeto voltado à pequena empresa, com limitados recursos financeiros e de maquinário, porém com grande potencial no produto.
• Criar uma embalagem para pescados que conservasse o produto e ao mesmo tempo o deixasse aparente ao consumidor, com um design gráfico que remetesse a ideia de uma receita de família em um conceito retrô.

Resultados:
Criatividade e sofisticação criando um novo padrão para a categoria.

• A embalagem apresenta o produto embalado em pote de vidro acondicionado em uma embalagem cartonada com uma janela posicionada na quina do cartucho possibilitando múltiplas formas de apresentação no ponto de venda
• A embalagem permite diferentes possibilidades de exposição de todas as suas faces.
• A impressão interna em preto destaca o produto através da janela.

 

Embalagem de Bebidas Não Alcoólicas

Suco Casa Madeira

Vencedor Ouro: Verallia www.verallia.com.br   Convertedor: Verallia / Metiq Rótulos / Silgan White Cap Brand owner: Casa Valduga

Desafios:
Impactar o consumidor com um resultado diferenciado com qualidade e beleza, fortalecendo a identidade da marca, sua reputação e tradição em diferentes mercados.

Resultados:
Fortalecimento de categoria de sucos integrais que busca sua consolidação em novos mercados.

• O design da garrafa foi inspirado no consagrado pote de geleia que a Casa Valduga, fabricante do suco, já tem em linha, proporcionado uma unidade formal em todo o portfólio.

Ao adotar essa garrafa foi possível manter a mesma altura e largura da garrafa anterior, evitando problemas de logística ou mesmo de apresentação em gôndola.

 

Embalagem de Bebidas Alcoólicas

Cachaça Gouveia Brasil

Vencedor Ouro: Verallia www.verallia.com.br   Convertedor: BE Brindes / Mack Color / Premier Pack / Verallia Brand owner: Cachaça Gouveia Brasil

Desafios:
Desenvolver uma garrafa que trouxesse diferenciação ao produto e que ressaltasse a sua qualidade por se tratar de uma cachaça premium.

Resultados:
Tecnologia e excelência para enaltecer a marca, destacando o produto em uma categoria que busca fortemente renovar a sua aproximação com o público consumidor.

• Garrafa de vidro com capacidade para 700 ml, produzida com vidro extra-transparente em formato de nó de cana.
• Garrafas de vidro produzidas com matérias-primas selecionadas e por meio de um processo industrial com uma performance especial na sua produção.

A garrafa tem efeito visual de dois planos transversais deslocados no eixo, porém mesmo com este efeito, o eixo da garrafa se mantém alinhado.

 

Embalagem de Cosméticos e Cuidados Pessoais

SOU

Vencedor Ouro: Natura www.natura.net   Design: Tátil / Questto Nó Convertedor: Dixie Toga / Embalagens Flexíveis Diadema Brand owner: Natura

Desafios:
SOU é uma nova linha de produtos para cabelo e corpo que visa trazer o conceito de consumo consciente e trazer uma nova proposta de valor para o consumidor ocupando um espaço intermediário de preço que a Natura ainda não ocupava no mercado.

Resultados:
SOU quebra paradigmas ao entregar uma embalagem moderna, fácil de usar, com um design que usa 70% menos plástico que as embalagens convencionais, priorizando a utilização do produto.

SOU reduz a geração de resíduos, emite 60% menos carbono que outras embalagens e utiliza menos espaço no transporte, no armazenamento e no descarte. SOU é composto por embalagens em stand up pouch em cores vibrantes e com tampa.

Grande parte da inovação foi tangibilizada pela escolha do stand up pouch como embalagem regular, um movimento pioneiro no Brasil para o mercado de cosméticos e cuidados pessoais. A embalagem foi inspirada na gota, que é a forma mínima da água. Os itens são produzidos em processos integrados de transformação de embalagem e envase, confirmando a postura da Natura em sempre buscar inovação para o lançamento de seus produtos.

 

Embalagem de Perfumes

Perfumes quem disse, berenice?

Vencedor Ouro: Wheaton www.wheatonbrasil.com.br   Design: Matriz Escritório de Desenho Convertedor: Wheaton / Albéa / Kingraf / Aptar Brand owner: Grupo Boticário

Desafios:

• Traduzir com as embalagens da perfumaria da marca “quem disse, berenice?” o mundo da maquiagem através de emoções, cores e caminhos olfativos, em uma única linha de desodorante colônia.
• Fortalecer a marca através de uma perfumaria icônica, ousada e de alta qualidade.

Resultados:

• O frasco de vidro com forma arredondada construiu uma harmonia com a linha de maquiagem, sendo 9 produtos com frascos transparentes e decoração em serigrafia, possibilitando uma atenção especial às diferentes cores de fragrâncias e 3 frascos com pintura fechada orgânica com aplicação de hot stamping dourado brilhante.
• A tampa, no formato da representação da marca, é o grande diferencial da embalagem, injetada em polipropileno nas versões vermelha e dourada, sendo esta última com glitter.

De forma ousada, as embalagens da linha da perfumaria conseguiu criar uma identidade com a linha de maquiagem. As embalagens possuem identidade visual coerente com a marca, além de impactante e atraente às consumidoras.

 

Embalagem de MPEs (micro e pequenas empresas)

Iandê – Linha Aisó

Vencedor Ouro: SA2 Design e Comunicação www.sadois.com.br   Design: SA2 Design e Comunicação Convertedor: Impressora Mayer / ByPacking / Hertztampo / Insingt / Itali Brand owner: Iandê Cosméticos

Desafios:
A embalagem deveria aliar atratividade para a consumidora com eficiência e funcionalidade em sua linha de montagem.

Resultados:
Design para resultados: eficiência e performance com alto apelo atrativo.

• Destaque para o kit do difusor onde o volume da embalagem e a sua montagem é otimizada pelo seu design eficiente.
• Toda a linha foi elaborada para ser impressa em uma cor diminuindo a quantidade de chapas para impressão e tinta resultando em um valor final menor.
• Aproveitamento total dos espaços resultando na economia da impressão dos tags que são produzidos junto ao kit do difusor.

 

Embalagem de Produtos em Geral

Vedapren Fast

Vencedor Ouro: Pande www.pande.com.br   Design: Pande Convertedor: Basf / Clariant / Bomix Brand owner: Otto Baumgart

Desafios:
Lançar uma embalagem inovadora para um produto direnciado em sua categoria -  produto pronto para o uso, de fácil aplicação, com ação fungicida e isento de amoníaco com secagem ultrarrápida (3 vezes mais rápida) e número de demãos reduzido.

Resultados:
Superação com performance e funcionalidade.

Embalagem alinhada com uma tendência muito forte do mercado: os home centers e shoppings da construção, onde, muitas vezes, quem efetua a compra não é um profissional. Apresenta ícones gráficos com sugestões de uso para uma comunicação clara e rápida, capaz de abranger todo tipo de público.

Embalagem retangular, pioneira em seu segmento que confere grande impacto na categoria de produtos para a construção civil, apresenta inovação completa, que vai desde sua fórmula até a sua embalagem.

O formato retangular facilita a logística e o armazenamento dos produtos uma vez que acomodam-se uns nos outros na estocagem que precede o envase.

No ponto de venda garante diferenciação destacando-se do padrão de embalagens redondas. No uso, a forma da embalagem permite a introdução de rolos de pintura ou brochas, dispensando o uso de bandejas de trabalho ou masseiras para a aplicação do produto.

Apenas 30 dias após seu lançamento na Feicon, mais de 100 toneladas já haviam sido vendidas.

 

Embalagem de Família de Produtos

Linha de Maquiagem Phebo

Vencedor Ouro: Casa Granado www.granado.com.br   Convertedor: Kawagraf / Albéa / Alphacolor Brand owner: Casa Granado

Desafios:
Lançar a linha de maquiagem Phebo e assim reforçar a presença da marca nos universos de moda e beleza brasileiros.

Resultados:
Design autêntico, conciliando a história da marca e traços marcantes de modernidade.

• Desenvolvimento de embalagens diferenciadas, práticas e de fácil uso destacando-se no mercado.
• Tradição e modernidade consolidados pelo design das peças: cartuchos em cor coral num tom vivo causando impacto nas prateleiras das lojas, combinados com ícones ´retros´ da marca, fortalecendo os seus valores.
• Excelência no alinhamento gráfico entre os diferentes componentes da família de produto e estruturas de embalegens criando forte unidade e sofisticação.

 

Embalagem Promocional

Schweppes 230 Anos

Vencedor Ouro: Coca-Cola Brasil www.cocacolabrasil.com.br   Design: Ogilvy & Mather Convertedor: Rexam / Crown Cork / Metalic / Metal Can Fotolitos Especiais / Black Madre / Motor Niveo Brand owner: Coca-Cola Brasil

Desafios:
Schweppes, o 1º refrigerante do mundo, faz 230 anos em 2013. Com isso, as embalagens deveriam levar a história da marca para as mãos dos consumidores.

Resultados:
Fortalecimento dos ícones da marca e de sua tradição por meio do design da embalagem.

• Campanha centrada nas embalagens. O filme de TV, materiais de ponto de venda e digital ressaltam a “Edição Histórica de Latas”.
• De forma ousada e criativa as embalagens contam a história de Schweppes e são também ponto de contato com os consumidores e com a mídia.
• Foram desenvolvidas sete ilustrações vintage, uma para cada sabor e referentes às épocas que Schweppes já esteve presente.
• Para maximizar a qualidade e garantir a impressão normal sem aumento de custo, todo o processo foi revisado e misturas de cores e tamanho de traços foram cuidadosamente estudados. Para reforçar o premiumness da edição históricaas latas possuem cobertura fosca.

 

Sustentabilidade

SOU

Vencedor Ouro: Natura www.natura.net   Design: Tátil / Questto Nó Convertedor: Dixie Toga / Embalagens Flexíveis Diadema Brand owner: Natura

Desafios:
SOU é uma nova linha de produtos para cabelo e corpo que visa trazer o conceito de consumo consciente e trazer uma nova proposta de valor para o consumidor ocupando um espaço intermediário de preço que a Natura ainda não ocupava no mercado.

Resultados:
SOU quebra paradigmas ao entregar uma embalagem moderna, fácil de usar, com um design que usa 70% menos plástico que as embalagens convencionais, priorizando a utilização do produto.

SOU reduz a geração de resíduos, emite 60% menos carbono que outras embalagens e utiliza menos espaço no transporte, no armazenamento e no descarte. SOU é composto por embalagens em stand up pouch em cores vibrantes e com tampa.

Grande parte da inovação foi tangibilizada pela escolha do stand up pouch como embalagem regular, um movimento pioneiro no Brasil para o mercado de cosméticos e cuidados pessoais. A embalagem foi inspirada na gota, que é a forma mínima da água. Os itens são produzidos em processos integrados de transformação de embalagem e envase, confirmando a postura da Natura em sempre buscar inovação para o lançamento de seus produtos.

 

Embalagem de Food Service, Delivery e Take Away

America Delivery – Embalagens

Vencedor Ouro: Design com Z www.designcomz.com.br   Design: Design com Z Convertedor: Ribeiro Santos Brand owner: Restaurante America

Desafios:
O objetivo era desenvolver uma linha de embalagens delivery para a rede de restaurante America e que pudesse proporcionar a mesma experiência que o cliente tem nas lojas quando ele recebe seu pedido em casa

Resultados:
Extensão da experiência de consumo por meio da embalagem.

• A linha de embalagens delivery promove um diálogo com o cliente America por meio da embalagem.
• Tendência em design, o talking label aproxima consumidor e marca. A ideia de conversar com o consumidor foi atendida a medida em que a “voz do garçom” agradece, comenta e valoriza os pedidos, estreitando o relacionamento com o cliente.

 

Módulo Design Gráfico

Avalia os critérios específicos do design gráfico como aspectos visuais, inovação, linguagem comercial, diferenciação, comunicação, informação, sustentabilidade, entre outros.

 

Design Gráfico de Alimentos Doces

Latas Colecionáveis Talento

Vencedor Ouro: FutureBrand www.futurebrand.com   Design: FutureBrand Convertedor: Bamko / Mack Color / Converplast Brand owner: Garoto

Desafios:

• Criar latas colecionáveis que abordassem o tema “brasilidade”.
• Estratégia de fortalecimento do valor da marca – Talento – por meio da excelência do trabalho de cada designer consagrando o seu ´talento´ e dando vida às latas e à marca com viés artístico.

Resultados:
Ganho de imagem e de vínculo com o consumidor calcados na apresentação das embalagens.

• As latas foram escolhidas pelo público por uma votação no Facebook.
• Aspectos da “brasilidade” foram traduzidos nas embalagens.
• O lançamento, em edição limitada, agregou valor ao portfolio de produtos gifting da Garoto como uma alternativa de se presentear, inclusive na Páscoa.

A embalagem diferenciada possibilitou a criação de pontos extras e gerou maior visibilidade para o produto na gôndola, impulsionando as vendas e estimulando a experimentação.

 

Design Gráfico de Alimentos Salgados

Liggero

Vencedor Ouro: Narita Design www.naritadesign.com.br   Design: Narita Design Convertedor: Gráfica Romiti Brand owner: M. Dias Branco

Desafios:
Entrar na categoria de massas de sêmola de rápido preparo sem perder a proximidade que a marca tem com o universo familiar.

Resultados:
Criatividade com objetividade no design da embalagem.

• Soma da praticidade, que é o foco da categoria, e a indulgência e sabor do produto, o que resultou em grande destaque em gôndola e atratividade para experimentação da nova linha.
• Design funcional apresentando o produto de forma clara e objetiva. As ilustrações do modo de preparo colocadas no verso trazem claramente como o produto deve ser preparado e também em quanto tempo ele fica pronto.

A criação do nome Liggero e layout da embalagem traduzem os valores que a marca e o produto querem transmitir.

 

Design Gráfico de Bebidas Não Alcoólicas

Schweppes 230 Anos

Vencedor Ouro: Ogilvy & Mather www.cocacolabrasil.com.br   Design: Ogilvy & Mather Convertedor: Rexam / Crown Cork / Metalic / Metal Can Fotolitos Especiais / Black Madre / Motor Niveo Brand owner: Coca-Cola Brasil

Desafios:
Schweppes, o 1º refrigerante do mundo, faz 230 anos em 2013. Com isso, as embalagens deveriam levar a história da marca para as mãos dos consumidores. 

Resultados:
Fortalecimento dos ícones da marca e de sua tradição por meio do design da embalagem.

• Campanha centrada nas embalagens. O filme de TV, materiais de ponto de venda e digital ressaltam a “Edição Histórica de Latas”.
• De forma ousada e criativa as embalagens contam a história de Schweppes e são também ponto de contato com os consumidores e com a mídia.
• Foram desenvolvidas sete ilustrações vintage, uma para cada sabor, e referentes às épocas que Schweppes já esteve presente.

Para maximizar a qualidade e garantir a impressão normal sem aumento de custo, todo o processo foi revisado e misturas de cores e tamanho de traços foram cuidadosamente estudados. Para reforçar o premiumness da edição histórica as latas possuem cobertura fosca.

 

Design Gráfico de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos

Redesign Sempre Livre

Vencedor Ouro: Johnson & Johnson do Brasil www.jnjbrasil.com.br   Convertedor: Canguru Brand owner: Johnson & Johnson do Brasil

Desafios:

• Criar novo padrão de comunicação para a categoria.
• Mostrar de forma clara os benefícios do produto.
• Usar código de cores para facilitar a diferenciação entre os diversos itens da linha.

O objetivo do projeto foi organizar as informações relevantes trazendo assim mais conveniência para a consumidora na hora da compra, além de também proporcionar jovialidade à marca.

Resultados:
Design diferenciado criando um novo código de comunicação para uma categoria altamente concorrida.

• O grande benefício desse projeto foi o de ajudar a consumidora na experiência de compra.
• As informações foram dispostas de maneira mais clara, o que ajuda na diferenciação entre os múltiplos itens da linha.

 

Design Gráfico de Produtos em Geral

Green By Missako

Vencedor Ouro: Green By Missako www.greenbymissako.com.br   Design: A10 Ideias que Transformam Convertedor: Antilhas Brand owner: Green By Missako

Desafios:
Transmitir o espírito livre da marca e ao mesmo tempo associá-la claramente ao universo infantil.

Resultados:
Confirmação dos valores da marca cativando o seu consumidor com uma consistente estratégia de branding.

• Utilização de uma linguagem infantil de maneira leve e divertida.
• A filosofia Green está presente no design da embalagem: traços despojados e cores vibrantes que traduzem o universo da marca e trazem mais vivacidade às embalagens com uma linguagem divertida de ilustrações e mensagens impressas nas sacolas.

 

Design Gráfico Família de Produtos

quem disse, berenice?

Vencedor Ouro: Matriz Escritório de Desenho www.matrizdesenho.com.br   Design: Matriz Escritório de Desenho Convertedor: Kingraf / Antilhas Brand owner: Grupo Boticário

Desafio:
Desenvolver uma extensa linha de embalagens que atendesse diversas categorias de produtos, estabelecendo um diálogo diferenciado com as consumidoras.
As embalagens deveriam gerar uma experiência de marca no ponto de venda e no momento de uso.

Resultados:
O desenho partiu da marca. De forma caótica, o símbolo é desconstruído formando padrões delicados, cortados aleatoriamente gerando muitas variações. Reservas para o texto cuidam da leitura. Cores alegres+metalizada codificam: boca, rosto, pele e acessórios. Nas embalagens primárias a impressão é criteriosa: pertinência e custo, sempre pensando no resultado para marca e para a consumidora.

 

Design Gráfico – Redesign de Alimentos e Bebidas

Marilan – Pit Stop

Vencedor Ouro: M Design www.mdesign.art.br   Design: M Design Convertedor: Felinto Embalagens / Zaraplast Brand owner: Marilan Alimentos

Desafios:
Pit Stop, segunda marca em volume da categoria, necessitava de uma evolução significativa na comunicação de sua embalagem (logotipo e conceito gráfico), visando:

• Ganho significativo de impacto de marca frente ao principal concorrente;
• Melhorar a comunicação e valorizar as diferentes famílias (Regular, Integral e Recheado);
• Melhorar a diferenciação entre os itens/sabores;
• Conquistar identificação com público abrangente (homens e mulheres de 15 a 40 anos, classe A, B e C);
• Manter processo/substratos atual.

Resultados:
Novo design, mais funcional e objetivo, destacando o produto junto ao consumidor.

• A logomarca triangular faz alusão a uma placa de trânsito e, aplicada na cor vermelha, confere mais impacto e leitura.
• Integral e Recheado aplicados dentro do triângulo permite rápida idenficação.
• A área de cor dos itens foi ampliada. O sabor escrito em letras maiores sobre estruturas com diferentes formas de cada família e a substituição dos ícones de sabor por fotos, resultam num ganho expressivo de impacto e contemporaneidade.
• Nova logomarca e conceito gráfico, aplicados nos 14 itens da linha completa, reforçam a presença da marca Pit Stop nesta importante categoria.

 

Design Gráfico – Redesign de Produtos em Geral

York

Vencedor Ouro: Matriz Escritório de Desenho www.matrizdesenho.com.br   Design: Matriz Escritório de Desenho Convertedor: Emibra Brand owner: Hypermarcas

Desafios:

• A marca York, da Hypermarcas, tem mais de 60 anos de tradição.
• O desafio do projeto foi desenvolver o desenho da nova identidade, arquitetura da marca, submarcas e redesign de toda a linha de embalagens, a fim de gerar grande impacto no relançamento, sinergia entre as categorias e reafirmar os valores da marca e de sua linha de produtos.

Resultados:

• Desenho da marca York com monograma Y preservado e modernizado como símbolo algodão.
• Desenho das marcas KuraKorte e Palinetes, agora com símbolos que indicam as suas categorias.
• Definição de cores institucionais de alto impacto objetivando diferenciar e agregar valor à marca no ponto de venda.
• Informações amigáveis focadas no consumidor.
• Diversas embalagens agora possuem a opção de exposição vertical e horizontal, atendendo às demandas do ponto de venda.
• O projeto transformou a marca radicalmente, sem perder as propriedades históricas. O endosso York agora é claro potencializando o discurso de vendas de portfólio. A unidade no ponto de venda e a complementariedade entre as categorias gerou confiabilidade no consumidor.

 

Módulo Design Estrutural

Avalia os critérios específicos do design gráfico como aspectos visuais, inovação, linguagem comercial, diferenciação, comunicação, informação, sustentabilidade, entre outros.

 

Design Estrutural – Forma

PacXpert

Vencedor Ouro: Dow www.dow.com/brasil   Design: Design Absoluto Convertedor: Ibema / Tradbor / ModenaPak / Avery Dennison / Dow Brand owner: Mactra

Desafios:

• Desenvolver capacidade de manufatura doméstica com base na tecnologia local
• Criar um modelo de negócio integrado que tornasse o projeto viável.

Resultados:
Criação de parceria com a indústria de convesão. O envolvimento de toda a cadeia para a viabilização da manufatura, envase e unitização, contando inclusive com a fabricação de um equipamento dedicado de enchimento.

A embalagem traz uma combinação de funcionalidades:

• Capacidade para grandes volumes (entre 3.6L e 18L)
• Sustentabilidade: Possibilidade de extrair todo o conteúdo, mesmo para produtos viscosos, e fácil reciclabilidade.
• Bocal de grande diâmetro
• Alças superior e inferior para fácil manuseio (permite dosagem precisa mesmo em embalagens maiores, distribui bem o peso)
• Estabilidade na prateleira mesmo quando parcialmente vazia
• Inovação percebida pelo consumidor já no ponto de venda graças à combinação de embalagem primária inovadora com embalagem display elaborada
• Praticidade: Um novo nível de praticidade tanto no produto lançado quanto em outras aplicações em desenvolvimento

 

Design Estrutural – Funcionalidade

Embalagem para Implantes Dentários

Vencedor Ouro: Neodent www.neodent.com.br   Convertedor: FCC / Basf / Braskem Brand owner: Neodent

Desafios:

• Desenvolver uma embalagem que se diferenciasse das demais do mercado, que garantisse esterilidade e biosegurança ao produto e promovesse eficiência e facilidade de manuseio para o usuário.
• Criar uma única embalagem para acomodar uma grande gama de implantes, diferentes entre si em geometria, comprimentos e diâmetros.
• Desenvolver um dispositivo interno capaz de ajudar o dentista a capturar o implante com maior conforto e segurança.

Resultados:
Criação de novo conceito de funcionalidade e segurança no mercado, atrelando tecnologia e design.

• Embalagem que proporciona comodidade e segurança no armazenamento, transporte e utilização.
• Desenvolvimento de um inovador dispositivo de pinça que proporciona maior segurança no processo de captura, transporte e instalação do implante.
• Sistema eficiente de elevador vertical e horizontal, que tornou possível utilização para todos os comprimentos e diâmetros de implantes disponíveis, reduzindo significamente os custos, o tempo de processo e utilização de recursos naturais.

A nova embalagem proporcionou biosegurança, praticidade, dinamismo dos procedimentos cirúrgicos, facilidade de armazenamento, conforto e segurança no manuseio.

 

Módulo Tecnologia de Materiais e Conversão

Avalia a inovação/diferenciação tecnológica da embalagem, qualidade das matérias-primas utilizadas, segurança, resistência, qualidade/inovação gráfica, sustentabilidade, entre outros.

 

Tecnologia em Embalagens de Alimentos

Smart Cap

Vencedor Ouro: Revpack Tecnologia www.revpack.com.br   Convertedor: Revpack Tecnologia / Braskem / Geraldiscos / Lorenpet Brand owner: Predilecta Alimentos

Desafios:

• Criar uma tampa funcional com custo competitivo e compatível ao mercado brasileiro, utilizando o conceito Top-Down com válvula dosadora.
• Projetar um sistema de válvula dosadora mais eficiente com melhor controle de fluxo e recolhimento do excesso de produto utilizado pelo consumidor final.

Resultados:
Maior performance e eficiência.

• A diferença e vantagens da Smart Cap, em relação às importadas, está no processo de injeção de tampa e válvula, resultando em única peça e material, facilitando e viabilizando a aplicação automática de de selos, gerando economia de mão de obra em todo o processo por tratar-se de peça única. 
• Tampa de fácil reciclagem, pois utiliza uma única resina para injeção de tampa e válvula, sem a necessidade de separação de materiais.

Para o cliente a Smart Cap trouxe economia na ordem de 48% em relação a similar importada.

 

Tecnologia em Embalagem de Bebidas

Rótulo Adesivado

Vencedor Ouro: Mazda Embalagens www.mazdaembalagens.com.br   Design: Tátil Design Convertedor: Basf / Mazda Embalagens Brand owner: Coca-Cola Brasil

Desafios:

• O objetivo deste projeto era a produção de bobinas de rótulos que já fossem fornecidas com cola aplicada nas áreas de contato com a garrafa para substituir o atual sistema de envase que utiliza hot-melt.
• Encontrar uma cola que tivesse as características especiais para o objetivo colocado acima.
• Adaptação do processo produtivo para que a aplicação da cola fosse feita na quantidade correta e apenas nas áreas onde ela se faz realmente necessária (aplicação em registro).

Resultados:
Melhor performance e maior eficiência em todo o ciclo de vida da embalagem.

• A cola utilizada não deixa nenhum resíduo na garrafa após a remoção do rótulo.
• Ganho em produtividade na linha de produção do cliente, ao deixar de utilizar hot-melt que requer energia para aquecimento e paradas de máquinas para limpeza dos bicos aplicadores, além de não haver mais a necessidade de utilização de barras anti-estáticas.
• Diminuição de custo de rotulagem para o cliente.

 

Tecnologia em Embalagens de Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos

Frasco 1000ml Max Vac Embramed

Vencedor Ouro: AB Plast www.abplast.com.br   Convertedor: Eastman Chemical do Brasil / AB Plast Brand owner: Embramed

Desafios:

• Produzir um frasco de 1000ml, transparente, inquebrável, prático para o transporte e que seu sistema de vedação entre gargalo e batoque fosse extremamente eficiente para permitir o armazenamento do vácuo.
• Utilização do plástico a fim de permitir maior segurança aos profissionais de saúde, fácil limpeza e eliminação da utilização de bombas de sucção.
• Produto de baixo custo, eficiente e rápido, já que não depende de bombas de sucção e/ou dispositivos para obter vácuo.

Resultados:

• Frasco produzido em PETG por meio de moldagem pró-sopro convencional.
• O maior diferencial foi a confecção de um gargalo plano com acabamento em 90º, uma parede bem espessa para evitar o colapsamento no momento da aplicação do vácuo e um peso relativamente inferior à embalagem anterior (com apenas 215g).

 

Tecnologia em Embalagens de Produtos em Geral

Bandeja para Transporte de Placa de Circuito Impresso Sensível

Vencedor Ouro: Waco Thermoforming Solutions www.waco.com.br   Convertedor: Waco Brand owner: Continental

Desafios:

• Criar uma embalagem retornável de alta durabilidade (ciclabilidade) para transporte de placas de circuito impresso altamente sensíveis, com propriedades condutivas permanentes (que conduz energia elétrica por tempo indeterminado).
• Aliar a durabilidade necessária (imposta pela condição logística de utilização) com a fragilidade da matéria-prima condutiva especificada, baseada na alta concentração de negro de fumo (altamente quebradiço devido a concentração elevada de carbono).

Resultados:
A inovação vem do desenvolvimento de um modificador de impacto que trabalha integrado ao material condutivo durante a fabricação da chapa (tecnologia de conversão exclusiva), conferindo à embalagem atributos como:

• Alta resistência ao impacto.
• Liberdade de design (cantos vivos, alta profundidade, alto nível de detalhes), mantendo o efeito permanente de condutividade.
• Proteção real do produto de alto valor agregado (segurança de que os componentes embalados chegarão íntegros ao seu destino, sem danos ou queima de componentes).
• Garantia da embalagem por tempo indeterminado.

 

Módulo Marketing

Avalia a embalagem dentro do contexto estratégico da comunicação do produto/marca.

 

Marketing – Estratégia de Comunicação

Encontre sua Coca-Cola Zero

Vencedor Ouro: Coca-Cola Brasil www.cocacolabrasil.com.br   Design: Ogilvy & Mather Convertedor: Rexam / Crown Cork / Latapack / Metalic Brand owner: Coca-Cola Brasil

Coca-Cola Zero tem como principal público alvo os jovens adultos, consumidores entre 20 e 29 anos que são extremamente exigentes. Para eles uma marca de sucesso é aquela que consegue fazer parte das suas conversas - e esse era o desafio de Coca-Cola Zero.

Através de uma edição de embalagens customizadas com os 150 nomes mais comuns no Brasil, a marca buscou reforçar a sua identificação com os jovens adultos e convidou consumidores a encontrarem – e experimentarem – a sua Coca-Cola Zero, ação que só foi possível graças à alta performance da estratégia de distribuição das variações de nomes / embalagens.

E não existe identificação e convite ao consumo maior do que ver o próprio nome nas embalagens de uma empresa com tamanha presença como a Coca-Cola.

Nessa campanha os consumidores não são apenas espectadores passivos, mas agentes criativos que participaram ativamente procurando suas latinhas no mercado, compartilhando latinhas virtuais pelo aplicativo digital, criando paródias e reinterpretações diversas.

A conversa segue nas mídias sociais até hoje e a campanha virou parte da cultura popular brasileira, independente de classe social ou região do país.

 

Módulo Especial

 

Estudantes

Octa Cooler MMA

Vencedor Ouro: Douglas Cardoso do Espasso Silva Universidade: Faculdade Oswaldo Cruz

Contextualização:
O Octa Cooler foi criado para pessoas fanáticas pelo esporte do momento, o MMA. Além de oferecer como brinde um boneco da coleção dos lutadores do MMA, o diferencial é o de reutilizar a embalagem ao transformá-la em um Cooler Pack. Ou seja, torna-se um recipiente de fácil manuseio com espaço para adicionar gelo e, assim, deixar a cerveja bem gelada, o que permite levá-la a qualquer lugar, como por exemplo, na casa de um amigo para curtirem juntos a luta do MMA.

 

Voto Popular Profissionais

Se beber, vá de carona!

Vencedor Ouro: Routhier & Darricarrère www.redvin.com.br   Convertedor: Degrafica Impressos / Lorigraf Gráfica e Editora Brand owner: Routhier & Darricarrère

Desafios:
Desenvolver uma embalagem inovadora que atraísse um público mais jovem, porém, sem afastar os consumidores mais tradicionais da marca. Para isso foram idealizadas, em conjunto, a caixa expositora e o rótulo, calcados na história de seu fundador.

Resultados:

• Humor e funcionalidade destacaram o projeto frente a uma categoria altamente tradicional.
• Utilização de rótulo branco e um ponto focal vermelho, itens muito utilizados em embalagens de vinho, explorando a curiosidade do público. Ao ver a Kombi o consumidor fica curioso para saber mais sobre o produto que faz alusão à juventude do fundador da empresa e suas viagens em uma Kombi.
• A caixa com o desenho da Kombi é utilizada para o transporte das garrafas e serve como expositor.

Em uma época de lei seca a embalagem aproveitou para enfatizar a ideia das pessoas se unirem e escolherem um motorista, com isso surgiu o nome "Se beber, vá de carona".

A Kombi, ícone dos anos 70, remete ao espírito jovem desta época, trazendo nostalgia aos mais velhos e representando a liberdade para os mais jovens.

 

Voto Popular Consumidores

Fragrância Linda Lindinha de O Boticário

Vencedor Ouro: Grupo Boticário www.grupoboticario.com.br   Design: Brainbox Design Convertedor: Wheaton / MWV Calmar / Albéa / Magistral Brand owner: Grupo Boticário

Desafios:
Criar uma fragância para o público infanto juvenil que tivesse como inspiração o perfume Linda, uma vez que as meninas querem ser iguais às mães.

Resultados:
Performance, tecnologia e criatividade para criação de um novo ícone no mercado alvo.

• Foram utilizados materiais nobres e cristalinos, substituindo o detalhe “decote” do frasco de vidro da mãe por pintura orgânica total com partículas de brilho (glitter).
• A mini tampa plástica de paredes espessas trouxe a transparência e brilho do material, assim como o revestimento metálico da válvula como atrativo para as pequenas consumidoras.
• O cartucho acompanhou o conceito e trouxe relevo e laminação brilhante.

 

Empresa do Ano

Walmart Brasil

www.walmartbrasil.com.br

 

Personalidade do Ano

Paulo Eduardo Pereira

Formado como Engenheiro Civil pela Universidade do Vale do Paraíba, pós-graduado em Administração de Empresas pela FAAP, realizou cursos de curta duração nas áreas de design, desenvolvimento estrutural de embalagem e gerenciamento de projetos.

30 anos de experiência em P&D Embalagem, sendo 26 anos na Johnson & Johnson, chegando até a Gerência Regional de P&D Embalagem.

Atualmente é Sócio Diretor da ProDesign – agência de criação e design, desenvolvimento estrutural e confecção de protótipos, focada em embalagem, atuando nas áreas de desenvolvimento de novos negócios, novos clientes e seleção de profissionais de embalagem.

Consultor Internacional do Gerson Lehrman Consulting Group dos EUA e palestrante de assuntos referentes à embalagem desde 2000.

Possui experiência em gerenciamento e desenvolvimento de projetos globais, regionais e locais, tanto na J&J quanto na ProDesign e em projetos de otimização logística e redução de custos em embalagens.
Paulo é membro do Conselho da ABRE desde 2004, Embaixador da ABRE no ano de 2012 e orientador da associação para assuntos referentes ao desenvolvimento estrutural de embalagem e logística.

Detentor de 10 patentes de inovação em embalagem.

Para Paulo Pereira a boa embalagem nasce de um bom projeto e da integração de todos os elos da cadeia.

 

Módulo Competitividade Internacional

Avalia a embalagem dentro do contexto estratégico da comunicação do produto/marca.

 

Produtos para Exportação – Alimentos e Bebidas

Linha Brazilian Soul

Vencedor Ouro: Vinícola Aurora www.vinicolaaurora.com.br   Convertedor: Owens-Illinois / Brazicolor / Trombini Embalagens Brand owner: Vinícola Aurora

Desafios:

• Desenvolver uma embalagem que lembrasse o Brasil e ao mesmo tempo remetesse à elegância e qualidade do vinho.
• Impactar de maneira positiva o consumidor, contribuindo para a construção da notoriedade e referência do vinho brasileiro no cenário mundial.

Resultados:
Design e tecnologia criando as referências do produto, explorando os ícones de sua origem como diferenciais. 

• Foram desenvolvidos rótulos de vinhos com a cara do Brasil, jovem e alegre.
• O hot stamping nas cores da bandeira do Brasil destaca o rótulo e identifica o produto.
• Uma bandeira do Brasil é representada nos rótulos, atestando a origem do produto.

 

Produtos para Exportação – Produtos em Geral

x-liso

Vencedor Ouro: Brazilian Secrets Hair www.braziliansecretshair.com.br   Convertedor: Gráfica Santa Cruz Brand owner: Brazlian Secrets Hair

Desafios:

• Trabalhar com uma pequena verba, sem poder investir em um molde exclusivo.
• Desenvolver uma embalagem atrativa, sofisticada e de forma sutil remeter que o produto é feito no Brasil.
• Conhecer as culturas em que o produto é comercializado (forte presença em países muçulmanos) e assim trabalhar com cores que não provoquem conflitos.
• Desenvolver uma embalagem moderna que consiguisse ser atrativa em diferentes culturas, com total segurança para não gerar vazamentos ou avarias,  uma vez que o produto sofrerá diversos tipos de embarques até o seu destino final.

Resultados:
Com simplicidade e objetividade a embalagem atendeu aos requisitos de mercados internacionais, tornando-se peça chave para o sucesso do produtos em diferentes países.

• A embalagem tem um visual sofisticado que desperta atenção nas gôndolas.
• Tamanho ideal para exposição nos pontos de venda.
• A embalagem, em 5 idiomas, transmite de forma clean, objetiva e impactante o conceito do produto.

 

 

ABRE - Associação Brasileira de Embalagem - Rua Oscar Freire, 379 - cj. 152 - São Paulo - 01426-001 - Tel: 11 3082-9722 | Fax: 11 3081-9201